公司背景：黑莓手機(jī)是加拿大的一家手提無(wú)限通信設(shè)備品牌，于1999年成立。其特色是支持推動(dòng)式電子郵件、移動(dòng)電話、互聯(lián)網(wǎng)傳真等服務(wù)，一度曾是“高帥富”的身份代表。
“裁員”、“重組”、“高管出逃”、“股價(jià)大跌”、“份額下降”、“市值縮水”，“出售公司”、誰(shuí)也沒(méi)有料想到RIM的今天會(huì)是如此狼狽萬(wàn)狀，彼時(shí)高達(dá)148元美元的股價(jià)讓它躍上了榮耀巔峰，如今的RIM花枯葉落，幾乎走到了“生命”的盡頭……
但時(shí)至今日的黑莓“隕落”之勢(shì)已無(wú)法阻擋。據(jù)悉，在過(guò)去的兩年里，黑莓的市值縮水了七成，而市盈率甚至已不足5倍。
當(dāng)黑莓還沉浸在自己的巨人王國(guó)不能自拔之時(shí)，蘋果正在用多媒體娛樂(lè)終端改變著智能手機(jī)的游戲規(guī)則，而當(dāng)黑莓如夢(mèng)初醒時(shí)，猛然發(fā)現(xiàn)老大地位已易主。
那么，是什么導(dǎo)致了昔日的王者淪落為如此境地？
沒(méi)落原因分析：
一、固步自封
黑莓的隕落與蘋果iphone的問(wèn)世不無(wú)關(guān)系，iphone的問(wèn)世使智能手機(jī)進(jìn)入了觸摸屏?xí)r代，這對(duì)于鐘愛(ài)物理鍵盤的黑莓來(lái)講只是沒(méi)落的開(kāi)始，對(duì)蘋果的設(shè)計(jì)理念并不認(rèn)同甚至挖苦諷刺并沒(méi)有阻礙蘋果成功的事實(shí)。
在隨后到來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，RIM所強(qiáng)調(diào)的依然是其強(qiáng)大的安全性和封閉性，而這也是導(dǎo)致其衰落的重要原因，封閉給應(yīng)用開(kāi)發(fā)商帶來(lái)了諸多不利因素，從而導(dǎo)致RIM在應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)領(lǐng)域缺乏吸引力。
二、市場(chǎng)節(jié)奏把握不穩(wěn)
對(duì)于黑莓來(lái)講新產(chǎn)品的發(fā)布總顯得有些不合時(shí)宜，RIM的智能手機(jī)沒(méi)有按照當(dāng)初所宣傳的預(yù)期發(fā)布，而其平板電腦Playbook又顯得有些操之過(guò)急，似乎在新產(chǎn)品發(fā)布這件事上黑莓總是顯得有些跟不上節(jié)奏。
據(jù)悉，不少評(píng)測(cè)者對(duì)RIM開(kāi)發(fā)中的Playbook進(jìn)行了評(píng)測(cè)，市場(chǎng)反響還不錯(cuò)。不過(guò)在Playbook正式推出后，大家卻褒貶不一。最令人不安的 是，正式版Playbook竟然沒(méi)有電子郵件服務(wù)，而這恰恰是黑莓智能手機(jī)的殺手锏。結(jié)果，Playbook雖然初期銷售強(qiáng)勁，但隨后很快下滑。而 Playbook給大家的感覺(jué)好像是RIM為了對(duì)抗iPad，倉(cāng)促推出了一款半成品。
三、憂患意識(shí)淡薄
去年RIM表示，鑒于新款黑莓產(chǎn)品將在晚些時(shí)候上市，公司預(yù)計(jì)當(dāng)年財(cái)年每股收益將達(dá)到7.5美元。一些分析師對(duì)RIM的樂(lè)觀預(yù)期提出質(zhì)疑，他們預(yù)計(jì) RIM的每股收益可能不到6美元。最終分析師的擔(dān)憂果真出現(xiàn)了，該公司不得不將全年每股預(yù)期收益下調(diào)至5.25美元到6美元之間。受這一消息影響，RIM 的股價(jià)下跌了27％，創(chuàng)下近5年以來(lái)的最低點(diǎn)。
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